Язык коммерческой политической рекламы реферат

Оглавление

Введение 3

1. Язык коммерческой рекламы 5

2. Язык политической рекламы 7

3. История и виды политической рекламы 10

Заключение 22

Литература 23

Введение

Реклама – ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информационно образные, экспрессивно субъективные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к определенному выбору или поступку.

Реклама вероломно и настолько прочно вошла в нашу жизнь, что не замечать её, или «морщить нос» по поводу её примитивности и убогой лингвистической вариативности, не имеет смысла, поэтому приходиться принимать это явление как свершившийся факт, а значит, исследовать тактические приёмы, изучать язык рекламы и особенности построения текстов.

Виды рекламы:

Различают три основных вида рекламы: коммерческая, политическая и социальная. Последний вид, хоть он и подпадает под определение рекламы, достоин отдельного разговора так, как в его основе заложены этические, морально-, социально-значимые побуждения и принципы поведения и совсем отсутствует меркантильная составляющая.

Коммерческая и политическая рекламы во многом схожи, как алгоритмами создания, так и приёмами воздействия на вынужденную аудиторию. Их мы и рассмотрим подробнее.

Рекламу характеризует, прежде всего, ограничение по времени – любая информация, если текст в котором она содержится, будет слишком длинным, проигнорируется потенциальным получателем.

Одним из элементов рекламы является слоган – краткое, броское и звучное выражение, пафосом которого является не сама информация, а скорее стимулирование человека к определённым действиям.

Кроме того, рекламное сообщение обычно максимально упрощено, что увеличивает количество будущих покупателей или избирателей. Так, как известно, что чем ниже интеллектуальный уровень человека, тем ниже его способность критически воспринимать любую поступающую информацию.

Реклама не даёт полной информации о продукте, услуге или кандидате, а выбирает несколько выгодных, порою несуществующих, характеристик, о которых безапелляционно и заявляет, побуждая сделать определённый выбор.

В рекламе используется практически всё разнообразие языковых оборотов, приёмов и форм. Это обусловлено ограниченными размерами сообщения, при необходимости привлечь внимание и усилить восприятие рекламного текста.

Рекламу можно назвать «паразитом», живущим за счет переработки известных цитат и поговорок, использующим в своих целях фрагменты текста, который создавался для другого, например, названия книг и фильмов. При этом часто серьезные слова выворачиваются наизнанку, искажаются, приобретая новый юмористический оттенок, но сохраняя узнаваемость.

  1. Язык коммерческой рекламы

Язык коммерческой рекламы – яркие образы и короткий, но динамичный и захватывающий сюжет. Именно такой язык необходим для того, чтобы реклама обращалась напрямую к покупателям с «предложением, от которого невозможно отказаться».

Чтобы добиться своей цели, реклама предлагает, сравнивает, убеждает, заставляет и даже угрожает, не впрямую, конечно. Например, показывают беззубого человека, а рядом – девушка со сверкающей улыбкой, держащая тюбик пасты. Эмоционально неуравновешенный потребитель побежит покупать этот товар. Кому охота без зубов остаться.

Создатели коммерческой рекламы рисуют свои причинно-следственные связи, усугубляя и придумывая различные опасности. И показывают, как просто решаются все проблемы с помощью только их товара.

Самая важная часть рекламного объявления – это слоган. Им, как правило, заканчивается любое рекламное предложение, и именно он во многом определяет коммерческий успех товара или услуги.

Приёмов используемых для создания слогана – множество: цитирование, аллюзии, метафоры, различные виды повторов, каламбуры, афоризмы, умышленные ошибки и многое, многое другие. Про технологии создания слоганов написаны тома книг, и целые отделы институтов работают над их составлением. Огромная индустрия работает для одной цели – продать.

Самая лучшая реклама – та, что играет с воображением потенциального клиента. Среди всех украшений речи первое место в рекламе играет атрибутизация. Создаются привлекательные образы, которые пользуются продаваемым товаром. Человек хочет походить на красивую картинку, а это возможно, только если купить атрибут как у героя сюжета. Вот такие ассоциации рождаются в мозгу у потребителя. Ещё атрибутизация очень важна, для того чтобы максимально расширить характеристики продукта.

  1. Язык политической рекламы

Политическая реклама – реклама политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан, их действий, идей, программ и отношения к каким-либо организациям, событиям, гражданам, идеям». В этом определении обозначены лишь субъекты рекламы. Если же рассматривать её в широком социологическом контексте, то это любая реклама как система методов психологического воздействия на массовые аудитории с целью управления их политическим поведением, нацеленная на изменение или закрепление тех или иных политических убеждений.

Политическая реклама изготавливается по тем же лекалам, что и коммерческая, только со своими нюансами. В ней, практически отсутствует юмор – шутить можно только после выборов. Политическая реклама намного жёстче и воинственней, чем коммерческая. Ещё бы, ведь на кону твоё будущее и жизнь всей страны.

Не брезгуют в политике и антирекламой своих соперников, косвенно рекламируя себя, мол, я не такой.

Анализируя специфику политического языка, замечаем чрезмерность оценочных слов, нагромождение эпитетов. Словарный багаж, используемый для создания политических слоганов гораздо беднее и однообразнее, чем в коммерции. Как правило, дело ограничивается двумя десятками слов, а также их синонимами и производными. Такие слова, как справедливость, единство, честность, борьба, победа, дело, вместе, Россия, люди – непременные атрибуты любого политического плаката.

Политическое сообщение ни в коем случае не должно казаться глупым, в противном случае оно может создать негативный имидж позиционируемому кандидату или партии.

I.Отличие политической рекламы от коммерческой.

Когда коммерческая реклама продвигает какой-либо товар, то он преподносится максимально близким к идеалу. Ему приписы- ваются все свойства, присущие положительному прототипу. Если это сумка, то она самая-самая-самая. Обладая этой сумкой, человек приобщается к другому образу жизни. Однако в политической рекламе действуют совсем другие законы. Рекламируемый кандидат всегда остается человеком с его слабостями и проблемами, которые должны роднить его с избирателями. Канонизация кандидата приводит к его политической смерти еще до выборов, , существуют два измерения рекламируемого кандидата: «кандидат – герой» и «кандидат – один из нас». Наличие «негативных» элементов в имидже кандидата обязательно. Вопрос в том, чтобы эти «негативные» качества были в строго соблюденной пропорции с «позитивными».

И, кроме того, чтобы они были именно теми качествами, ко-торые в общественном сознании простительны для политического кандидата. Для выявления этих допустимых качеств применяется большой арсенал методов. Кандидат обязательно должен быть «героем», чтобы избирателям хотелось за него проголосовать. Он должен обладать такими качествами, которые отличали бы его от других, или степень выраженности общечеловеческих одобряемых обществом качеств у него должна быть выше, чем у обычных людей. «Герой» должен вести людей за собой, указывать им путь, защищать от врагов, помогать им в беде и т.д. «Героическое» измерение в имидже кандидата в политической рекламе перемещает его как бы вне голосующего социума. Избирателями такой кандидат описывается словами «он должен быть лучше нас…». Однако, чтобы у избирателей не было ощущения униженности и понижения самооценки на фоне такого кандидата, важно, чтобы он воспринимался как бы изнутри голосующего социума, то есть описывался ими «как один из нас». Он, по словам одного респондента, «должен быть не намного лучше нас, чтобы мы себя не ощущали плохими на его фоне». Это очень важное требование диктует необходимость второго из-мерения рекламного имиджа кандидата: «кандидат-один из нас». Кандидат должен вести нас к светлому будущему, к новому образу жизни, но сам должен вести такой же образ жизни, как и весь народ, – таков типичный императив во время из-бирательных кампаний в России. Это во многом является пре-пятствием для кандидатов типа В. Брынцалова, даже если они вели свои избирательные кампании менее эксцентрично. Такой подход к имиджу кандидата в политической рекламе диктуется двойственностью сознания российского электората. В принципе, такая двухмерность политического имиджа кандидата характерна и для американской политической рекламы. Но там эти измерения применяются по одному в зависимости от типа личности кандидата и требований конкретного электората, социо-культурных трендов в данный момент. В России же амбивалентные требования связаны с определенным со-стоянием эго-системы общества в последние двенадцать лет.

  1. История и виды политической рекламы

Политическая реклама имеет различные определения, но во всех них присутствует общее – это коммуникация с помощью СМИ и других средств связи с целью повлиять на установки людей в отношении политических субъектов или объектов. Такими субъектами могут быть кандидаты на выборах, действующие политики, политические организации,государственные структуры – правительства, министерства, партии. Политическими объектами могут стать программы, политические со-бытия, документы, бюджет. Политическая реклама формирует имидж людей, идей, программ, политических взглядов. Политическая реклама возникла вместе с политикой. Она появилась тогда, когда впервые появились государства и власти потребовалось вступить в коммуникацию с населением, что-бы получить от населения помощь в поддержании порядка и пополнить армию. Власть в государстве посчитала удобным через информацию влиять на поведение граждан.

Устная политическая реклама. Глашатаи древнего Рима и Греции оповещали граждан на улицах о делах в государстве, о начале войн и великих военных походов, рекрутировали добровольцев в армию. На стене в Помпее обнаружены над-писи, призывающие голосовать за сенатора Марка Публия Фурия, по свидетельству автора надписи, – порядочного и уважаемого человека. Автор напрямую обращается к гражданам со словами: «Я уверяю вас, он хороший человек и за него стоит проголосовать на выборах»*. Марк Тулий Цицерон, прославившийся своими обличительными речами против Катилины, продолжил свою устную негативную рекламу против Марка Антония за его роман с Клеопатрой, обвинив его в феминизации римской политики, и был казнен. Реклама во время первой и второй мировых войн активно использовалась для покупок облигаций военных займов. Военное время породило рекламу оборонных проектов, патриотической активности. Устная реклама передавалась уже посредством радио.

Политическая радиореклама. Радио использовалось для целей политической рекламы еще во времена первой мировой войны. По радио передавались не только фронтовые новости, но и активно создавались героические образы собственной армии и образ ненавистного врага. Радио использовалось для создания мотивации поддержки армии и государства за счет получения военных займов. В России и до и после Октябрьского переворота радио было очень существенным инструментом для воздействия на население.

Особенно роль радио как средства политической рекламы усилилось в 1930 – 40-е годы. В США президент Ф. Рузвельт стал еженедельно обращаться к нации, а в СССР все с замиранием слушали речи вождя. По радио в сознание населения транслировались политические образы и установки. Оно было очень популярным и пользовалось вниманием со стороны людей.

В избирательных компаниях радио активно стало использоваться в США и Европе в 1940- е годы. Сегодня его роль несколько уменьшилась, но в России это по- прежнему действенное средство для «транспортировки» образов политической рекламы.

Художественный портрет и скульптура. Наиболее старой формой визуальной политической рекламы являются портреты политиков выполненные художниками. Для рекламы тех или иных политических фигур эти портреты создавались, выставлялись для обозрения или рассылались по территориям. Начиная с царских особ и кончая генсеками в СССР, такие портреты выполняли функцию создания визуального образа политика.

Политическая карикатура. В XVII в. сразу в нескольких европейских странах – Англии, Франции и Голландии появляется политическая карикатура. Она создавалась с явными целями негативной рекламы и пропаганды. Император Наполеон, будучи незаурядной личностью, сумел оценить выгоду от политических карикатур на него и всячески поощрял художников, чтобы они создавали свои насмешливые рисунки, которые только способствовали его успехам. Во время Гражданской войны в США в 1862 г. для поднятия морального духа северян художник Т. Наст публиковал свои политические карикатуры на южан и их лидеров. Однако он стал хорошо известен как человек, который своими рисунками полностью разрушил имидж одного из известных своей коррумпированностью политиков У. Твида, а впоследствии и окончательно сломал его карьеру. Благодаря карикатурам Т. Наста, в которых У. Твид сравнивался с римским императором Нероном, этот политик проиграл выборы и потерял власть. Именно этому карикатуристу принадлежит символ республи-канской партии США – рисунок слона. В начале ХХ века в журналах публиковались карикатуры на таких американских президентов, как Т. Рузвельт и В. Вильсон. В последующие годы во время избирательных кампаний жанр политической карикатуры активно использовался во время большинства избирательных кампаний в США и Европе. Также активно использовались политические карикатуры во время войн: карикатуры на испанцев во время испано-американской войны, на немцев – во время первой и второй мировых войн, в этот же период создавались карикатуры на японцев. Позднее – на корейцев и вьетнамцев, русских и др.

Фотография. Фотография стала неотъемлемым элементом политической рекламы. Она придает ощущение большей достоверности тексту. У людей возникает ощущение причастности к событиям, изображенным на фотографии, сопереживание ее героям. Вместе с тем, фотография – это интерпретация специального замысла фотографа, а не объективная регистрация событий, При этом на интерпретацию влияют весь наш личный опыт и культурная среда. Так, не будучи путешественниками в Центральной Африке или специалистами по обрядам, мы не сможем точно понять значение тех или иных ритуальных сцен, запечатленных на фотографии. Мы не сможем сказать, являются ли они обрядом выбора вождя или оплакивания предков. В то же время у нас не возникнет проблем с интерпретацией событий, если на фотографии изображен избирательный участок с урнами. Мы можем ошибиться лишь в том, за что голосуют люди – за кандидата на политический пост или это голосование на референдуме. В фотографии используются различные символы, и для правильной интерпретации образа в политической рекламе необходимо, чтобы эти символы были хорошо знакомы аудитории и ею понимаемы. Существуют символические приемы, которые вызывают определенные чувства при восприятии фотографического образа, например, использование в политической рекламе «старых» фотографий или специально «состаренных» для того, чтобы вызвать ностальгичекие чувства по молодости или «прежним» временам. Многие образцы политической рекламы во время российских президентских и губернаторских избирательных кампаний были сделаны с использованием этого приема.

Политический плакат. В октябре 1956 г. во время револционных событий в Будапеште жители сожгли хорошо известный советский плакат художника А. Герасимова, созданный в 1939 г., – «Сталин на XXVIII съезде КПСС». Этот плакат для жителей Венгрии в тот момент представлял собой не просто образ Сталина, а образ жестокой несправедливости и насилия. По мнению американского исследователя Д. Кроули, одного из авторов книги «Власть плаката», этот эпизод иллюстрирует действительную мощь этого вида политической рекламы.

Плакат как средство политической рекламы и пропаганды имеет глубокие исторические корни. В конце XVIII в. после смерти Ж.-П. Марата, героя французской революции, были напечатаны плакаты с его изображением и разосланы по всей Франции.

В1840 г. возникла хромолитографическая печать, которая позволила делать цветные плакаты, в которых цвет сочетался с четким текстом. Они печатались тысячами экземпляров. В то же время как в Европе, так и в США произошли серьезные политические подвижки, вынудившие элиту задуматься о средствах воздействия на поведение «средних жителей». На выборах в Великобритании в 1910 г. лейбористской партией использован плакат «Безработные» с политической риторикой на популярную тему.

И все же до первой мировой войны плакаты использовались в основном в качестве коммерческой рекламы. Однако серьезные политические события в России и других странах, а также война решительно определили новое направление в плакатах – политическая реклама.

Плакаты первой мировой войны разделяются на три большие категории – первая связана с рекрутированием солдат в армию, вторая – со сбором денег на воину, третья категория плакатов – с демонстрацией своей стране и миру лица врага. Эти плакаты во всех х странах удивительно похожи по своей графической структуре и политическому предназначению. Они выполняли две важных функции  – информировать и создавать четкий негативный образ врага у населения, а потому способствовали настрою на уничтожение противника и помощь всеми силами своему государству.

Наиболее известными рекрутинговыми плакатами являются плакаты-близнецы, появившиеся в Англии США и Советской России. Английский плакат «Твоя стран а нуждается в тебе» с указующим, направленным на зрителя пальцем практически ничем не отличается от плаката «Ты записался добровольцем. »,а вместе они – от американского «Дяди Сэма».

Большинство плакатов времен первой мировой войны отличаются эмоциональным зарядом их образов, которые вызывают симпатию и побуждают зрителя к активным действиям. Большинство из военных плакатов этого времени способствовали сбору средств, пожертвований раненым, помощи войскам.

Эмоциональность некоторых плакатов того времени поражает и сегодня. Одни из них с призывом покупать военные бонды и таким образом собрать силы для окончательного удара по германской армии изображает сцену убийства штыком немецкого солдата. Автор этого плаката Ф. Бренгуин хорошо знал цену человеческих жертв в войне. Он глубоко переживал, что его родной племянник в США откликнулся на один из его рекрутинговых плакатов в ВМС и был убит шесть недель спустя.

Считается, что первая мировая война стала переломным моментом в истории политической рекламы в жанре плаката. Впоследствии А. Гитлер в «Майн кампф» в 1926 г. признал британскую политическую рекламу очень эффективной по части «эмоционального шантажа».

Важным событием в истории политического плаката стала революция в России. Она породила буквально взрыв в области политической рекламы, и особенно плаката. В первые годы советской власти политическая реклама в форме плаката оказалась более чем востребованной. Продолжили свое творчество в жанре лубка В. Маяковский, известные художники И. Малютин, В. Лебедев, П. Киселис, Н. Купреянов, Б. Кустодиев. Плакаты отражали пафос революционной борьбы, нередко являлись изображением сцен жестокости и насилия над врагом.

Тяжелое экономическое положение Советской России от-ражалось на техническом исполнении плакатов. Иногда не было возможности выполнить их полноцветной печатью. Нередко они печатались всего одной краской. С. Хан-Маго-медов в книге «Пионеры советского дизайна» отмечает, что «в эпоху наступления Юденича на Петроград, в двадцать четыре часа был выброшен плакат «Грудью на защиту Петрограда»*.

В 1919 г. появились «Окна РОСТА», в которых политические плакаты представляли собой расположенные последовательно сюжеты наподобие комиксов. Наиболее известные из них сопровождались текстами В. Маяковского. Для некоторых политических плакатов того времени по-прежнему был ха-рактерен дизайн лубка, в котором работали также художники М. Ларионов, Н. Гончарова.

Во время гражданской войны в России стала активно развиваться технология коллективного создания политической рекламы в форме плакатов. Эта технология стала популярна и в других странах. В период гражданской войны 1936 г. в Испании коллективное творчество в дизайне политической рекламы присутствовало и у республиканцев, и у коммунистов.

В это время появилась и стала заметно развиваться технология фотомонтажа. Фотомонтаж очень активно применялся в дизайне плакатов и листовок фашистской и нацистской политической рекламы в Италии и Германии.

Символы, используемые в политическом плакате, легко заимствовались у оппонентов и лютых врагов. Существует много общего в политической рекламе гитлеровской Германии и сталинского СССР. Это образы мужественного рабочего, солдата, матери, образы вождя. И. Сталина в кругу членов Политбюро на советском плакате обычно изображали во много раз крупнее остальных. Такая оптическая диспропорция должна была работать на создание ощущения величия, лидерства и даже божественности вождя. Он представал в образе чего-то сверхъестественного и почти нереального.

Нарушением пропорций в изображении фигур, олицетворяющих величие германской нации и духа, отличались и плакаты гитлеровской Германии. В Германии после создания Министерства народного просвещения и пропаганды в 1933 г. под руководством И. Геббельса политическая реклама начала планироваться и создаваться со всей серьезностью под тщательным контролем.

Вторая мировая война практически не повлияла на развитие дизайна в политическом плакате. Революция в дизайне политической рекламы совершалась уже в области радио и телевидения. Основными темами военной рекламы были попрежнему призывы в армию, призывы к сбережению пищи и топлива, сохранению секретов своей страны.

Во время «холодной войны» множество образцов рекламной продукции с обеих сторон как братья-близнецы напоминали друг друга. Здесь возникали как сатирические образы врага, так и темы секретности и шпиономании. В Англии появился плакат: «Храни наши секреты в секрете!», близкий к известному советскому плакату «Не болтай!», правда позже, в 1960 г.

Политическая реклама пережила свое второе рождение во время перестройки и распада социалистической системы в Восточной Европе. Плакаты этого времени несли острый эмоциональный заряд и опирались на яркие визуальные образы.

В России с началом демократических выборов активно развивалось создание политических плакатов как с изображением кандидатов, так и с чисто шрифтовым дизайном. Стали применяться новые передовые технологи, позволяющие конструировать психодизайн таким образом, чтобы плакат имел максимальную эффективность в своем воздействии на электорат.

Листовки. Жанр листовки как формы политической рекламы также имеет давнюю историю. Если в древней Греции и древнем Риме послания к врагам писали на камнях, то в Америке во время войны за независимость уже активно распространялись листовки в их современном виде. Во время первой мировой войны листовки разбрасывались с самолетов, и не случайно на польском языке слово листовка звучит как «улётка».

Во время революции, гражданской войны и интервенции большевики придавали огромное значение листовкам. В. Ленин лично писал тексты листовок, направленные на моральное разложение войск противника’.

Во время военных действий СССР в 1939 – 1940 годах до начала Великой Отечественной войны активно использовались листовки с обращением к населению и солдатам армии противника.

С 1941 по 1945 г. множество различных листовок создавалось для воздействия на поведение как собственного населения, военных, партизан, так и войск противника, населения Германии и освобождаемых стран. Листовки были различные по функциям: информирующие и дезинформирующие, призывающие к действиям и вызывающие депрессивное настроение, создающие смысл и лишающие смысла.

Деморализация фашистских войск велась активно и с использованием всех возможных тем: : от принудительного сожительства их жен с эсэсовцами в тылу и до обкрадывания и до объедания простых солдат

В мирные периоды листовки не теряют свою актуальность. Особенно часто к ним обращаются во время избирательных компаний. Они становятся цветными, яркими, часто содержат большой текст к фотографии кандидатов.

Листовка требует тщательной проработки идеи на уровне дизайна и содержания текста. В ней особенно важны простота изложения и внешняя привлекательность, способные привлечь внимание. В противном случае она пойдет в мусорную корзинку, лишь нанося ущерб бюджету кандидатского фонда.

Кинореклама. Роль политической рекламы посредством кино очень высоко ценил Ленин. Сталин также хорошо понимал действенность этого жанра политической рекламы. «Кино представлялось генсеку сугубо государственным искусством, которому нет равных по силе психологического концентрированного воздействия на большие коллективы людей. Он полагал совершенно необходимым программировать советское кино…» .

Политическая реклама с использованием кино также строится на определенных мифах и символах. В ее производстве существуют специальные технологии, которые были впоследствии усовершенствованы при возникновении видео-аппаратуры.

Телевизионная реклама. Если вначале политики контролировали свое общение с избирателями во время непосредственного контакта или при использовании листовок, плакатов или сувенирной продукции, создаваемой при непосредственном контроле со стороны заказчика или через подконтрольную им прессу, то с наступлением эпохи телевидения ситуация в корне изменилась. У политиков больше не осталось уверенности, что избиратели увидели и услышали именно то, что политики намеревались донести до них.

Сегодня мы действительно живем уже совсем в другой исторический момент, и лишь малая часть избирателей непосредственно встречается с кандидатом. В основном политики вступают в коммуникацию с избирателями посредством телевидения, радио или газет. Таким образом, коммуникация с населением и избирателями за исключением оплаченной рекламы в СМИ больше не контролируется политиком. Исключением также является Интернет, если речь идет о сайтах, созданных командой кандидата.

Телевидение стало уверенным посредником между поли-тиком и населением. Политик делает сообщение для телевидения, которое в свою очередь транслирует его населению.

Естественно, первичное сообщение при этом искажается по многим причинам, начиная с технических (свет, звук, задние фон, угол съемки), кончая комментариями, смысловым контекстом передачи, предшествующими и последующими сообщениями. Такого рода посредничество телевидения сильно видоизменило требования к кандидатам, а также повлияло на трансформацию установок населения к политическому процессу в целом. Телевидение создает такое мощное информационное поле, которое становится базой для формирования и изменения оценок и электорального выбора у избирателей.

Политика в эру телевидения стала дарвинизмом в действии. Выживают лишь те политики, кто лучше других сумел приспособиться к требованиям среды. Те, кто не сможет, вынуждены уйти с политической сцены. Телевидение показывает политиков как личностей, а не как партийных функционеров.

Благодаря телевидению успешные политики вынуждены были принять новый стиль политической риторики и лидерства. Медиа-менеджмент, построение имиджа, получение доверия, избегание обвинений, PR вместе с навыками межличностного взаимодействия стали главными в электоральном успехе. Главными составляющими успеха в кампании с использованием телевидения стали внешний вид, стиль, имидж, личная репутация. Так, американская политика изменилась в момент возникновения телевещания 2 ноября 1920 г., когда заработала станция КДКА в Питтсбурге.

Обычно в предвыборных кампаниях используются телевидение и другие СМИ для коммуникации с избирателями двумя различными путями: посредством рекламы и бесплатной свободной прессы. Принимая решение об использовании рекламы или бесплатного новостного вещания, учитывают два главных фактора: насколько данному СМИ интересны выборы в целом и сколько есть денег на рекламу у кандидата. Когда избирательная кампания хорошо проработана, реклама обычно делит первое место с новостными передачами при передаче основного сообщения кандидата избирателям. Но в отличие от новостей, реклама передает это сообщение без фильтров.

Телевизионная реклама во время важнейших политических событий в стране – референдума, деноминации национальной валюты, федеральных или региональных выборов – стала в России не только особой индустрией, но и мощным средствомпсихологического воздействия на население. Причем в результате использования политической рекламы удается не только сформировать позитивные установки на те или иные политические объекты, но и «загасить» негативные условные рефлексы, сформированные длительным личным опытом, например бежать в обменные пункты в первый же день после начала процесса деноминации.

Телевизионная реклама сильно потеснила политическую рекламу в газетах прежде всего за счет динамики визуального образа, который не только имеет цвет и объем, но и находится в движении, что позволяет вниманию дольше фиксироваться на объекте.

Мультфильмы. Во время второй мировой войны мультфильмы с карикатурным изображением японцев и гитлеровцев были активно использованы правительством США для пропагандистских целей. Эти мультфильмы помогали поднять моральный дух населения и солдат, а также выработать негативную установку на врага. Мы хорошо помним мультфильмы, созданные после путча в 1991 г., которые должны были закрепить негативную установку населения на путчистов и снять последствия стресса и испуга у части населения. Мультфильм как жанр политической рекламы позволяет подавать героев в гротескном, иногда доведенном до абсурда образе. Он позволяет по-доброму или зло посмеяться над героем, подать его в привычной стилистике знакомого с детства и поэтому вызывающего ностальгические чувства мультика. Мультфильм как жанр политической рекламы динамичен и может привлекать внимание в силу своей «вседозволенности». Он выполняет роль своеобразного «шута» в обществе.

Сувенирная продукция как политическая реклама. Такой вид политической рекламы представляет интерес с точки зрения сочетания визуального и тактильного каналов восприятия и возможности долговременного обладания сувенирами. Избиратель может многократно трогать и лицезреть рекламный образ, а также использовать его носитель с пользой для себя. Причем эта польза может быть как вполне прагматической, если речь идет о кружке с изображением кандидата, так и просто эстетической, если речь идет о значке.

Заключение

В заключении хочется сказать, что реклама по большому счёту просто информационная посылка, с помощью которой нас заставляют принимать определённое видение мира, реклама в первую очередь – это навязывание специфических и порою виртуальных ценностей. Она не стремиться помогать нам в выборе. Производители рекламы досконально изучили психологию различных групп населения, моделируют сценарии поведения, тестируют наши предпочтения и планы. Всё это не для того, чтобы продать то, что нам действительно нужно, а побудить нас купить то, что у них есть. Причём потребитель наивно полагает, что он выбирает сам.

Исходя из тщательного препарирования интересов и отношений в социуме «родители рекламы» создали особый язык, на котором с нами разговаривают, язык примитивный, односложный, обедняющий и истощающий, и без того неказистую, бытовую речь. Человек со здоровой долей скепсиса и, хотя бы зачатками анализа не будет реагировать на эти нелепые и сомнительно мотивированные рекламные позывы.

Хотя, нечего на зеркало пенять, ведь с нами разговаривают на понятном нам языке. Реклама подстраивается под средний уровень потребителя, и если она эффективна, значит, мы заслуживаем такого обращения.

реклама политический слоган коммерческий

Литература

1.Викентьев И.Л. Приёмы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. – Новосибирск, 1993.-144 с.

2.Пирогова Ю. Ложные умозаключения при интерпретации рекламы // Реклама. – 2000. – №3-4.

3.Шморина Е. Психологические аспекты рекламы // Рекламные технологии. – 1999. – №4.

4.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2000.-211 с.

5. Информационные ресурсы сети Интернет. http://www.sovetnik.ru/archive/,

http://www.psycho.ru/, и т.д.

10

Содержание:

  1. Вид рекламы
  2. Особенности рекламы
  3. Язык коммерческой рекламы
  4. Язык политической рекламы
  5. Заключение
Предмет: Культура речи
Тип работы: Реферат
Язык: Русский
Дата добавления: 06.12.2019
  • Данный тип работы не является научным трудом, не является готовой выпускной квалификационной работой!
  • Данный тип работы представляет собой готовый результат обработки, структурирования и форматирования собранной информации, предназначенной для использования в качестве источника материала для самостоятельной подготовки учебной работы.

Если вам тяжело разобраться в данной теме напишите мне в whatsapp разберём вашу тему, согласуем сроки и я вам помогу!

По этой ссылке вы сможете найти много готовых рефератов по культуре речи:

Посмотрите похожие темы возможно они вам могут быть полезны:

Введение:

Реклама – это ответвление массовой коммуникации, в ходе которой создаются и распространяются информационно-образные, выразительно-субъективные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к определенному выбору или действию.

Реклама предательски и так прочно вошла в нашу жизнь, что нет смысла игнорировать ее или морщить нос по поводу ее примитивности и плохой языковой вариативности, поэтому приходится принимать это явление как свершившийся факт, а значит, изучать тактику, изучать язык рекламы и особенности построения текстов.

Вид рекламы

Существует три основных вида рекламы:

  • Коммерческая; 
  • Политическая;
  • Социальная.

Последний тип, хотя и подпадает под определение рекламы, заслуживает отдельного разговора, так как в его основе лежат этические, моральные и социально значимые мотивы и принципы поведения, а меркантильной составляющей нет вообще.

Коммерческая и политическая реклама во многом схожи, как в алгоритмах их создания, так и в методах воздействия на вынужденную аудиторию. Мы рассмотрим их более подробно.

Особенности рекламы

Реклама характеризуется прежде всего ограничением по времени, любая информация, которая слишком долго содержится в тексте, будет проигнорирована потенциальным получателем.

Одним из элементов рекламы является слоган, короткое, броское и звучное выражение, пафосом которого является не сама информация, а скорее побуждение человека к определенным действиям.

Кроме того, рекламное сообщение обычно максимально упрощается, что увеличивает число будущих покупателей или избирателей. Итак, как известно, чем ниже интеллектуальный уровень человека, тем ниже его способность критически воспринимать любую поступающую информацию.

Реклама не дает полной информации о товаре, услуге или кандидате, а скорее выбирает несколько выгодных, иногда несуществующих характеристик, которые она категорически декларирует, побуждая вас сделать определенный выбор.

Реклама использует практически все многообразие языковых выражений, приемов и форм. Это связано с ограниченным размером сообщения, при необходимости привлекающего внимание и усиливающего восприятие рекламного текста.

Рекламу можно назвать паразитом, который живет за счет переработки известных цитат и высказываний, используя для своих целей фрагменты текста, созданные для других, например названия книг и фильмов. В то же время серьезные слова часто выворачиваются наизнанку, искажаются, приобретая новый юмористический оттенок, но сохраняя узнаваемость.

Язык коммерческой рекламы

Язык коммерческой рекламы- это яркие образы и короткий, но динамичный и захватывающий сюжет. Это язык, необходимый для рекламы, чтобы напрямую обращаться к клиентам с предложением, от которого нельзя отказаться. 

Для достижения своей цели реклама предлагает, сравнивает, убеждает, принуждает и даже угрожает, не напрямую, конечно. Например, на них изображен беззубый мужчина, а рядом с ним, девушка с искрящейся улыбкой, держащая тюбик пасты. Эмоционально неуравновешенный потребитель побежит покупать этот продукт. Кто хочет потерять свои зубы?

Создатели коммерческих объявлений рисуют свои причинно-следственные связи, усугубляя и изобретая различные опасности. И они показывают, как легко решить все проблемы только с их продуктом.

Самая важная часть рекламы-это слоган. Это, как правило, конец любого рекламного предложения, и он в значительной степени определяет коммерческий успех продукта или услуги.

Существует множество техник, используемых для создания слогана: цитирование, аллюзии, метафоры, различные типы повторов, каламбуры, афоризмы, преднамеренные ошибки и многое, многое другое. О технологии создания лозунгов написаны тома книг, над их составлением работают целые отделы институтов. Огромная индустрия работает с одной целью-продавать.

Лучшая реклама – это та, которая играет с воображением потенциального клиента. Среди всех украшений речи атрибуция занимает первое место в рекламе. Создавайте привлекательные образы, которые используют продаваемый продукт. Человек хочет выглядеть как красивая картинка, а это возможно только в том случае, если вы купите атрибут, подобный герою рассказа. Это ассоциации, которые рождаются в мозгу потребителя. Атрибуция также очень важна для того, чтобы максимизировать характеристики продукта.

Язык политической рекламы

Политическая реклама – это реклама политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций и лиц, участвующих в политической деятельности, их действий, идей, программ и отношения к каким-либо организациям, событиям, гражданам, идеям. Это определение определяет только субъекты рекламы. Если рассматривать ее в широком социологическом контексте, то это любая реклама как система методов психологического воздействия на массовую аудиторию с целью управления ее политическим поведением, направленная на изменение или закрепление определенных политических убеждений.

Политическая реклама делается по тем же лекалам, что и коммерческая реклама, но со своими нюансами. В нем почти нет юмора, шутить можно только после выборов. Политическая реклама гораздо жестче и агрессивнее, чем коммерческая. Конечно, на карту поставлено ваше будущее и жизнь всей страны.

Не брезгуют в политике и антирекламой своих соперников, косвенно рекламируя себя, мол, я не такой.

Анализируя специфику политического языка, мы замечаем избыток оценочных слов, накопление эпитетов. Лексика, используемая для создания политических лозунгов, гораздо беднее и однообразнее, чем в коммерции. Как правило, дело ограничивается двумя десятками слов, а также их синонимами и производными. Такие слова, как справедливость, единство, честность, борьба, победа, дело, вместе, Россия, народ, непременные атрибуты любого политического плаката.

Политическое послание никогда не должно казаться глупым, иначе оно может создать негативный образ позиционируемого кандидата или партии.

Заключение

В заключение хотелось бы сказать, что реклама – это по большому счету просто информационная предпосылка, с помощью которой мы вынуждены принимать определенное видение мира, реклама в первую очередь – это навязывание конкретных, а иногда и виртуальных ценностей. Она не стремится помочь нам сделать выбор. Производители рекламы тщательно изучили психологию различных групп населения, моделируют сценарии поведения и проверяют наши предпочтения и планы. Все это делается не для того, чтобы продать то, что нам действительно нужно, а для того, чтобы побудить нас купить то, что у них есть. Более того, потребитель наивно полагает, что выбирает сам.

На основе тщательного препарирования интересов и отношений в обществе родители рекламы создали особый язык, на котором они говорят с нами, язык примитивный, односложный, обедняющий и утомляющий, и без того неприглядный, повседневную речь. Человек со здоровой долей скептицизма и, по крайней мере, зачатками анализа не будет реагировать на эти нелепые и сомнительно мотивированные рекламные призывы.

Хотя, винить зеркало не в чем, ведь они разговаривают с нами на понятном нам языке. Реклама приспосабливается к среднему уровню потребителя, и если она эффективна, то мы заслуживаем такого отношения.

Для студентов СГПУ по предмету РиторикаЯзык коммерческой и политической рекламыЯзык коммерческой и политической рекламы

2023-03-012023-03-01СтудИзба

Реферат: Язык коммерческой и политической рекламы

Описание

Введение

Одним из самых ярких видов вербальной коммуникации является реклама. Будь она политическая или коммерческая, она всегда привлекает внимание и, безусловно, является неотъемлемой частью развития общества, поэтому следует изучать ее язык и особенности построения рекламных текстов. Хотя реклама и появилась сравнительно недавно, она достаточно полно представлена в обобщенном виде классической риторики.

Показать/скрыть дополнительное описание

реферат педагогическая риторика язык коммерческой и политической рекламы.

Характеристики реферата

Качество

Идеальное компьютерное

Список файлов

  • Реферат_Язык_коммерческой_и_политической_рекламы.docx 35,21 Kb

Комментарии

Сопутствующие материалы

Свежие статьи

Популярно сейчас

Ответы на популярные вопросы

То есть уже всё готово?

Да! Наши авторы собирают и выкладывают те работы, которые сдаются в Вашем учебном заведении ежегодно и уже проверены преподавателями.

А я могу что-то выложить?

Да! У нас любой человек может выложить любую учебную работу и зарабатывать на её продажах! Но каждый учебный материал публикуется только после тщательной проверки администрацией.

А если в купленном файле ошибка?

Вернём деньги! А если быть более точными, то автору даётся немного времени на исправление, а если не исправит или выйдет время, то вернём деньги в полном объёме!

Отзывы студентов

Добавляйте материалы
и зарабатывайте!

Продажи идут автоматически

597

Средний доход
с одного платного файла

Обучение Подробнее

метки: Реклама, Политический, Коммерческий, Текст, Прилагательное, Зачастую, Следовать, Конструкция

Одним из самых ярких видов вербальной коммуникации является реклама. Будь то политический или коммерческий, он всегда привлекает внимание и, конечно же, является неотъемлемой частью развития общества, поэтому вам следует изучить его язык и особенности построения рекламных текстов. Хотя реклама появилась сравнительно недавно, она представлена ​​достаточно полно в обобщенном виде классической риторики.

Об определении самой рекламы с начала века велось немало споров. Наиболее полное и нейтральное определение этого вида коммуникационного менеджмента принадлежит французскому ученому А. Дейяну, и звучит так: «Реклама – это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, какого-либо предприятия, кандидата, правительства».

Основные задачи рекламы — привлечь внимание, сообщить и побудить к определенным действиям. При этом цель привлечения внимания и влияния достигается за счет выборочного представления информации.

Рекламные элементы — удачные фразы или оригинальные сюжеты — входят в обиход и часто остаются там, например, лозунги или фамилии, произнесенные со страниц классики.

  1. Особенности языка рекламы

Язык рекламы играет важную роль в нашей жизни: с помощью рекламы идет постоянный оборот.

При создании рекламного текста полезно знать особенности использования различных частей речи.

Глаголы.

Глагол обозначает действие, имеет скрытую динамику, движение и имеет гораздо большую мотивирующую силу, чем другие части речи. в рекламе особенно полезно использовать повелительные глаголы, так называемые побудительные конструкции.

Они активируют потенциального потребителя, стимулируют действие, а одна из важнейших задач рекламы — именно вызвать запланированное поведение («Сделай паузу — скушай Twix!»).

Формы «побудительных конструкций» могут быть разными. Побуждающие слова и фразы могут выражать предложение, призыв, приглашение, увещевание, совет, разъяснение, убеждение и т.д. Зачастую это делается путем внушения — косвенного или прямого. правда, порой слишком агрессивные императивные конструкции могут вызвать отторжение.

При использовании словесных конструкций необходимо помнить, что некоторые побуждающие к действию фразы сегодня потеряли свою привлекательность из-за их частого использования. Например, «Позвоните и купите сейчас», «Зарегистрируйтесь сегодня», «Спросите в магазинах», «Попробуйте новый вкус».

13 стр., 6172 слов

Особенности профессиональное мастерство экскурсовода

… существует модель имиджа экскурсовода, составными элементами … экскурсовода; познакомиться с видами совершенствования профессионального мастерства экскурсовода; разработать рекомендации по совершенствованию речи экскурсовода. Объект: профессиональное мастерство экскурсовода. Предмет: особенности профессиональное мастерство экскурсовода. … источниками информации. Водительская … их вызвавшие; собеседник …

Поэтому лучше использовать более свежие глаголы, которые смогут оживить рекламное обращение, привлечь внимание: «исследуй», «модернизируй», «срази», «упрости» и пр. Можно использовать и неологизмы, новые слова, например «сникерсни». Если вам нужно использовать клише, то это нужно делать в интересной, неожиданной или привлекательной обстановке.

Использование глагольной формы в качестве основного слова значительно улучшает запоминание, поскольку глаголы всегда специфичны и очень ярки с точки зрения представления образа.

Для большей эффективности в рекламе следует использовать глаголы преимущественно в настоящем времени.

Одновременно с призывом к действию многие глаголы могут задать обращению темп, создать ту или иную эмоциональную атмосферу, а это очень важные нюансы в рекламе, так как рекламироваться могут близкие по своим характеристикам товары, с использованием общих приемов: похожих сцен и героев. Но подача рекламы, ее атмосфера могут быть уникальными и очень привлекательными.

В целом большое количество глаголов в рекламном тексте целесообразно в случае необходимости создания атмосферы динамики, решительности, действия (например, в рекламе машин, станков, спортивных товаров, товаров для мужчин и т.п.).

Местоимения.

В рекламном обращении нежелательно использование местоимения «мы». Нежелательны и местоимения «он», «она», «они». Потребитель гораздо лучше реагирует, когда обращаются к нему, говорят о его заботах, проблемах, интересах, поэтому в рекламе лучше использовать местоимения «вы» и «ты» («Ведь Вы этого достойны», «Мир, созданный для тебя»).

Прилагательные.

В рекламе определения более эффективны, поскольку вызывают определенные ассоциации и передают необходимую информацию. Вместе с тем текстовики зачастую используют прилагательные, не несущие никакой конкретной информации («хороший», «лучший», «замечательный», «особенный» и пр.).

Да и образы, ассоциации, вызываемые ими, весьма размытые. Следовательно, рекламный текст не оказывает воздействия. Но если использовать определения, характеризующие конкретные характеристики объекта, то у читателя возникнут вполне осязаемые ассоциации. Например, не «хороший вкус», а «вяжущий», «терпкий», «пряный» и пр. Четкие эпитеты усиливают выразительность рекламного образа, подчеркивают индивидуальную характеристику товара. Задача рекламиста — найти точный эпитет.

Кроме того, не стоит употреблять заштампованные прилагательные. Например, вместо избитых прилагательных «совершенный», «неповторимый», «оригинальный» можно использовать «головокружительный», «сказочный», «обворожительный», «колоссальный» и т.п.

Не следует применять прилагательные в превосходной степени типа «самый лучший», «самый качественный» и т.п.

6 стр., 2773 слов

Эффективная реклама: 15 фишек от маркетолога

… себе день без рекламы . Мы видим её везде, на улицах, . . сочинение на тему рекламы на английском языке . С развитием средств массовой информации появилось много различных видов рекламы . Они могут . . 28 2020 — Эссе на тему «Реклама как инструмент …

Специальные обороты речи, усиливающие воздействие рекламы.

Такие повороты используются для выделения и закрепления основной идеи рекламы, играют важную роль в создании рекламного образа продукта. Эти специальные образные средства в рекламном обращении облегчают восприятие потребителем рекламного текста и значительно повышают эффективность рекламы.

Основными особенностями языка рекламы являются:

  • образность, приводящая к возникновению слоганов, требование яркости, броскости;
  • лаконичность, синтаксическая расчленённость, что обеспечивает быструю усвояемость на уровне;
  • диалогичность рекламного текста, включающего императивные и восклицательные конструкции с привлечением различных форм обращений, рекламные вопросы и т.п., что создаёт эффект беседы с потенциальным покупателем;
  • мотивирующий характер рекламы (опора на опыт других людей; аргументация к авторитету).

Кроме того, рекламный текст очень индивидуализирован. В первую очередь это касается дискурса рекламных персонажей, хотя то же самое можно сказать и о контексте. Несмотря на первенство самого текста, важное место занимает его социальная и эмоциональная окраска. В большинстве случаев изображение текста идеально совпадает с изображением говорящего, которое, как правило, максимально приближено к «человеку с улицы».

Для рекламы характерно почти полное отсутствие терминологии, в большинстве случаев простота высказываний и разумная близость к разговорной речи, а точнее определенной смеси разговорной речи и языка журналистики.

Одним из элементов рекламы является слоган, то есть короткое, увлекательное и звучное выражение, пафосом которого является не информация, а, скорее, побуждение человека к определенным действиям.

  1. Язык политической рекламы

Язык политической рекламы становится все более воинственным, истеричным и угрожающим. «Нас не остановить… Мы закроем эту кормушку…». Язык войны становится языком политической рекламы.

Анализируя специфику политического языка, мы отмечаем избыток оценочных слов, кучу эпитетов. Языковая избыточность политического языка доходит до 90 процентов. Например, абзац рекламного объявления под заголовком «Честные люди должны объединяться»: «Я считаю себя честным человеком, но этого недостаточно», — говорит Константин Шелевой. – Честные люди должны объединиться, чтобы противостоять той шайке, которая сейчас у власти. Для того я и вступил в «Яблоко», чтобы сделать власть честной».

Чтобы быть силой, современной политической власти нужен собственный язык. Это язык власти. Язык власти – это приказ.

В политической рекламе язык строго регулируется рядом социальных установок. Помимо социальных установок, на это также влияют правовые, а зачастую и внутрипартийные установки. Политическая реклама должна выражать серьезность и близость к кругу социальных проблем, стоящих перед обычными гражданами, то есть избирателями. Несмотря на официальность, реклама должна обладать элементами развлекательности (интересным сюжетом, броскими фразами, красочными съемками), чтобы как-то привлечь внимание к себе и запомниться. Кроме того, речь рекламных персонажей должна строго соответствовать существующим правилам для политических документов, то есть не содержать намеков на различия, национальные, расовые или этнические особенности, а также использовать слова в их номинальном значении. Кроме того, текст политической рекламы может содержать определенные фразы или имена, характерные только для членов этой политической партии или движения.

4 стр., 1627 слов

Язык коммерческой и политической рекламы (2)

… эту пасту. 7 Язык политической рекламы Политическая реклама – реклама политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных, общественных организаций и принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан, … оторвана от повседневной речи, чем безымянная речь в коммерческой рекламе. «Нежизненность» политической рекламы проявляется в том, что она несет в себе …

Любая политическая реклама гораздо более удалена от повседневной жизни, чем коммерческая. Речь политического лидера обычно гораздо более штампована и удалена от повседневной речи, чем неназванная речь в коммерческой рекламе.

«Нежизненность» политической рекламы определяется еще и тем, что любая политическая реклама несет в себе определенные элементы официального заявления (в противном случае она не будет эффективна).

В большей степени это касается плакатов, в меньшей степени — политической рекламы на страницах газет и журналов.

Язык политических плакатов гораздо более запутанный и непонятный, чем коммерческий. Как правило, используются многозначные слова или многозначные выражения, которые невозможно понять без контекста. Сообщение никогда не должно звучать глупо, иначе оно может создать негативный образ позиционируемого кандидата или его партии.

Местоимения часто используются, потому что они помогают скрыть определяемое слово, обычно ключевое слово в предложении. Наконец, текст должен быть коротким и лаконичным, чтобы привлекать внимание и заставлять задуматься. Нередко он содержит в себе противоречие картинке, как было, например, в 2000 году, когда во всех крупных городах США и развитых стран Европы (Великобритании, Италии, стран Скандинавии и Бенилюкса) можно было увидеть плакат, на котором министр финансов США и премьер-министр Великобритании Блэр пожимают руки, а на фоне их была помещена надпись “Drop it now!”. Этот плакат был политической рекламой лоббистской кампании «Отказ от долгов африканских стран», которая в то же время стала серьезной политической рекламой для многих партий и кандидатов, поддерживающих кампанию. Среди них, кстати, были и Алберт Гор, и Джордж Буш младший, которые через несколько месяцев боролись за президентское кресло США.

  1. Язык коммерческой рекламы

Коммерческая реклама отличается тем, что обычно ориентирована на покупателей материальных товаров и услуг. И здесь очень важную роль играет не, сколько личные качества продукции (хотя в некоторых случаях акцент ставится на этом), а каким образом она предлагается.

Чаще всего в коммерческой рекламе используют доводы – угрозы и обещания. Очень часто мы видим рекламу в виде такой упаковки: «С нашими меховыми тапочками вы забудете холод зимой», «Наш гель для душа снимет усталость», «Наши массажисты умеют свернуться калачиком”. Всё это примитивные примеры обещаний. Что касается угроз, то они менее распространены, чем обещания, потому что их можно правильно использовать только для определенных типов продуктов. Послание: «Без нашего шампуня у вас выпадут волосы» может показаться неадекватным, а более естественным — «Без нашего журнала вы будете жить в невежестве”. Естественные доказательства, логические доказательства и клише также играют важную роль в коммерческой рекламе. Что касается логических доказательств то они хороши, если существуют исследования, которые могут подтвердить, что ваш товар имеет весомое преимущество перед другими, например: “люди, которые пьют наш йогурт каждый день – болеют ОРЗ в три раза реже!!!”. Среди естественных доказательств наиболее распространенной уловкой является обращение к властям. За последние несколько лет, главным приемом фирм изготавливающих зубные пасты, стал диалог между врачом дантистом (авторитет) и пациентом (покупатель) в ходе которого дантист рекомендует купить именно пасту “Н-33” потому что она обладает незаменимыми свойствами. Общие места также иногда используются в коммерческой рекламе.

17 стр., 8148 слов

Место политической рекламы в политической деятельности

… многоцелевая, многофункциональная деятельность (следует также отметить информационную, коммуникативную и, с некоторой долей условности, культурную функции рекламы). Что касается политической рекламы, мы, безусловно, можем говорить о ее информативной функции, поскольку …